Opis terminološkega problema:
Prosim za pomoč pri oblikovanju slovenskega poimenovanja za angleški termin surveillance economy, ki označuje vejo gospodarstva, ki podatke oz. "sledi" uporabnikov interneta izrablja za usmerjeno trženje in povečevanje dobička. Na področju varstva potrošnikov se sprejemajo ukrepi za zaščito internetnih uporabnikov pred prejemanjem takega neželenega oglaševanja. Ali bi bilo poimenovanje nadzorovalno gospodarstvo, gospodarstvo nadzora ali nadzorno gospodarstvo (po zgledu drugih terminov malo gospodarstvo, vodno gospodarstvo, energetsko gospodarstvo …) ustrezno?
Vprašanje poslano: 6. 5. 2022
Mnenje Oddelka za terminologijo:Zbiranje najrazličnejših podatkov o (internetnih) uporabnikih je v zadnjih letih postalo del mnogih področij, ki poskušajo zagotavljati različne storitve. Oglaševalska podjetja uporabljajo termin digitalna izkušnja ali uporabniška izkušnja (več npr. v članku N. Rodoška Kakšna je digitalna izkušnja vaših spletnih obiskovalcev?), ki označuje vse prilagoditve posameznih spletnih mest uporabniku, od razporeditve vsebin do slikovnega in drugega gradiva. Uporabnik se odloči za eno ali več možnosti, njegove odločitve pa ponudnikom spletnih storitev nudijo podatke, ki jih uporabljajo za razvoj novih vsebin, med drugim tudi ponujanje novih (sorodnih, podobnih) izdelkov.
Za pojem, po katerem sprašujete, se v strokovnih besedilih še ni uveljavilo nobeno od predlaganih poimenovanj, pogosteje pa se pojavlja poimenovanje nadzorni kapitalizem (ang. surveillance capitalism), ki označuje ciljno usmerjenost podjetij k povečanju dobička prek prepoznavanja zasebnih, individualiziranih potreb vsakega posameznika. Nekateri raziskovalci, npr. D. Podjed v člankih Vračamo se v fevdalizem in postajamo digitalni tlačani (Delo, 17. 10. 2021), Dober dan, kovidski človek (E-utrip.si, 27. 10. 2021), opozarjajo na nenehen nadzor, ki se mu posamezniki celo bolj ali manj zavestno prepuščamo z uporabo pametnih naprav.
Opredeliti bi se želeli do obeh sestavin slovenskega ustreznika za termin surveillance economy. O razmerju med gospodarstvom in ekonomijo smo v Terminološki svetovalnici že pisali v odgovoru Makroekonomska politika, mikroekonomska politika. Predlagamo, da bi kot jedro termina obdržali ekonomijo, saj je poimenovan poseben ekonomski model, prim. tudi odgovore Ekonomija blaginje, Ekonomija na poziv, Ekonomija ravnovesnega stanja.
Druga sestavina termina pa se nanaša na nadzor, iz katerega je tvorjen pridevnik nadzorni. Čeprav se pojavljajo posamezni zadetki za zveze z desnim prilastkom, torej ekonomija nadzora, npr. v članku Delo na poziv (blog D. Saviča, 30. 4. 2019), v monografiji M. Kuhar V imenu lepote (FDV, 2004), v članku A. Mastena Na pragu digitalne diktature: brez zasebnosti in brez svobode (MMC, 5. 6. 2019), vam svetujemo uporabo levega prilastka, ki se je že dodobra uveljavil v povezanem pojmu nadzorni kapitalizem.
Za angleški termin surveillance economy vam svetujemo uporabo slovenskega poimenovanja nadzorna ekonomija.
Avtorji: Simon Atelšek, Tanja Fajfar, Mateja Jemec Tomazin, Jera Sitar, Mojca Žagar Karer